TEXO — Manual de Identidad Corporativa
Manual oficial de identidad de marca: cómo se ve, cómo se escribe y cómo se aplica TEXO en todos los contextos — digital, impreso y administrativo. Versión 1.4, 24 de julio de 2026.
01 — Marca
Fundamentos de marca
TEXO no es un taller genérico. Es un taller automotriz con criterio técnico, operación ordenada y una presencia visual que transmite seriedad sin distancia — precisión, confianza y carácter.
Por qué existe TEXO
Existimos para devolver seguridad, confianza y continuidad operativa a las personas y empresas mediante soluciones mecánicas confiables y relaciones de largo plazo.
Meta faro
Llevar Taller TEXO a plena capacidad operativa sostenida, con el dueño fuera del rol operativo diario. Horizonte: 12 meses — junio 2026 a mayo 2027 (Plan Estratégico PE-01 TEXO).
Precisión, confianza y carácter.
Propósito, misión y visión
Propósito
Existimos para devolver seguridad, confianza y continuidad operativa a las personas y empresas mediante soluciones mecánicas confiables y relaciones de largo plazo.
Misión
Taller Mecánico TEXO diagnostica, repara y da mantenimiento a vehículos particulares y comerciales mediante atención cercana, experiencia técnica y seguimiento responsable para mantener a sus clientes operando con seguridad y confianza.
Visión
En los próximos 5 años, TEXO operará como un taller mecánico estructurado y rentable, con procesos documentados, equipo autónomo y capacidad de operar sin dependencia total de los socios, manteniendo alta recurrencia de clientes y funcionando como una unidad de negocio sólida dentro de un grupo empresarial multiservicio.
Valores
| Valor | Comportamiento observable |
|---|---|
| Confianza | Se habla con honestidad sobre fallas, tiempos y costos reales. |
| Responsabilidad | Ningún vehículo se entrega sin revisión final. |
| Orden | Todo servicio debe quedar registrado y documentado. |
| Relaciones de largo plazo | Se prioriza mantener clientes recurrentes antes que ganancias rápidas. |
| Compromiso | Los problemas se resuelven aunque impliquen esfuerzo adicional. |
Oferta central y posicionamiento
Servicio de diagnóstico, reparación y mantenimiento mecánico para vehículos particulares y comerciales (Manzanillo, Colima), enfocado en clientes que buscan confianza, continuidad y atención cercana. TEXO no compite por precio ni publicidad masiva: crece mediante relaciones de confianza de largo plazo, atención directa de los socios y una fuerte recurrencia generada por resolución real de problemas mecánicos. Busca ser percibido como el taller mecánico de confianza en Manzanillo para clientes que valoran atención responsable, relaciones duraderas y continuidad operativa.
02 — Identidad visual
Sistema de logotipo
Logotipo horizontal compuesto por un isotipo (silueta de auto deportivo trazada en línea fina), un wordmark (T·E·X·O en rojo profundo, con textura de neumático en la “T” y la “O”, llave de mecánico cruzando la “X” y circuito técnico en su interior) y el tagline “TALLER AUTOMOTRIZ” en gris oscuro.
Área de resguardo (clear space)
Espacio libre equivalente a la altura de la letra “T” del wordmark alrededor del logotipo en todos sus lados. Ningún texto, gráfico u otro logotipo debe invadir esta zona.
Tamaño mínimo de reproducción
Propuesta: 80px de ancho (por debajo de este tamaño, usar solo el ícono “X”) en digital y 25mm de ancho en impreso como mínimo.
Usos incorrectos
No deformar, estirar ni comprimir el logo en ningún eje. No cambiar sus colores fuera de las versiones autorizadas. No agregar sombras, brillos, contornos ni efectos 3D. No colocarlo sobre fondos con patrón o fotografías sin overlay que garantice legibilidad. No usar el tagline “TALLER AUTOMOTRIZ” en versiones reducidas ni en formatos menores a 60mm.
03 — Sistema visual
Paleta de color
La paleta de TEXO tiene cinco colores oficiales, cada uno con un rol fijo. Los fondos negro y crema nunca conviven en la misma pieza; el rojo es exclusivo para logo, headers, CTAs y acentos — nunca como fondo de bloques de texto corrido. No se usan gradientes de color, solo gradientes de opacidad (overlays negro-transparente sobre fotografía).
Primarios
Secundarios / neutros de apoyo
Contraste y accesibilidad
| Combinación | Uso | Contraste | Estado |
|---|---|---|---|
| Blanco sobre Negro profundo | Texto de marca sobre fondos oscuros, banners premium | 19.4:1 | Cumple AAA |
| Blanco sobre Rojo TEXO / Rojo TEXO sobre Blanco | CTAs, botones, acentos de marca | 7.9:1 | Cumple AAA |
| Negro / Gris carbón sobre Crema cálido | Documentos, piezas impresas, versiones claras | 16.7:1 | Cumple AAA |
04 — Sistema visual
Tipografía
El sistema tipográfico de TEXO combina una fuente condensada de carácter industrial (Oswald) para titulares con una fuente humanista limpia (Lato) para etiquetas, UI y cuerpo de texto. Calibri se reserva exclusivamente para documentos administrativos internos (reportes de Excel/Word, formatos operativos) y nunca se usa en piezas digitales de marca.
Display — Titulares y momentos de marca
Uso: portadas, encabezados H1/H2, banners, nombres de servicio.
Descargar Oswald (Google Fonts) ↓Secundaria — Etiquetas y subtítulos
Uso: H3, botones, etiquetas, navegación, pretítulos.
Descargar Lato (Google Fonts) ↓Texto — Cuerpo y lectura larga
Uso: párrafos, documentos, redes, formularios.
Descargar Lato (Google Fonts) ↓Jerarquía
Disponibilidad multiplataforma y licenciamiento
Oswald y Lato son tipografías de Google Fonts bajo licencia SIL Open Font License — gratuitas, de uso comercial libre, disponibles en fonts.google.com/specimen/Oswald y fonts.google.com/specimen/Lato. Nunca mezclar Oswald y Calibri en la misma pieza digital, nunca usar itálica en Oswald y nunca usar más de dos pesos tipográficos en la misma pieza.
05 — Sistema visual
Sistema gráfico complementario
Elementos permitidos: regla roja horizontal (1–3px, #A01820) como divisor de secciones; barra roja vertical (3–5px) como elemento signature en piezas editoriales; espacio negativo generoso; el ícono “X” del logo como textura sutil de fondo (5–10% opacidad); huella de neumático diagonal muy sutil (3–5% opacidad) en piezas premium. Nunca se usan gradientes de color, efectos 3D, sombras exageradas, biseles, emojis en piezas formales, marcos rectangulares completos, esquinas redondeadas, patrones de rombos/hexágonos ajenos al vocabulario TEXO, ni íconos de clipart o vectores genéricos de internet.
Fotografía de marca: el taller en operación (mecánicos trabajando, herramienta organizada, elevadores activos), detalle técnico (manos en trabajo, piezas limpias, llaves de torque), vehículos de clientes con estética cuidada y el equipo TEXO con actitud profesional. Luz natural diurna o luz blanca de taller — nunca flash duro ni luz amarilla de gasolinera. Nunca usar fotos de stock genéricas de “mecánicos sonrientes”, fondos de estudio artificiales, imágenes borrosas o subexpuestas, capturas de WhatsApp sin editar, ni fotos de dinero o billetes sin contexto de servicio.
06 — Identidad verbal
Voz y tono
TEXO habla como un mecánico experimentado que respeta a su cliente. No vende miedo, no exagera, no es condescendiente: es directo, claro y confiable.
Directo
“Tu auto necesita cambio de aceite.” Nunca: “Estimado cliente, le informamos que...”
Concreto
“Revisión desde $350.” Nunca: “Precios competitivos y accesibles.” Sin relleno: cada palabra debe justificar su presencia.
Confiable
“Si no lo necesita, no te lo cobramos.” Demuestra, no promete. Habla con honestidad sobre fallas, tiempos y costos reales.
Técnico-accesible y sin alarmar
Sabe de autos sin hacer sentir ignorante al cliente — explica sin patronizar. Nunca usa el miedo como táctica de venta: informa, y el cliente decide.
07 — Aplicaciones
Aplicaciones de marca
Piezas oficiales de aplicación de marca.
08 — Convivencia de marcas
Arquitectura de marca
TEXO opera como marca única, sin submarcas ni relación de marca matriz/hermana.
TEXO es una marca única, operada directamente por sus socios fundadores (Kristihan Godinez y Jorge Ruiz), sin arquitectura de submarcas.
| Documento | Estatus |
|---|---|
| Solicitud de registro de marca TEXO ante el IMPI (clase 37 — mantenimiento, reparación, diagnóstico, hojalatería, pintura, afinación, alineación, balanceo, suspensión y frenos) | Presentada el 24/03/2026 a nombre de Kristihan Edgardo Godinez Solorzano. Verificar estatus de resolución del trámite |
| Alencastro — Arquitectura de Sistemas Empresariales | Consultora externa a cargo del diseño estratégico y documental de la marca. No es propietaria de TEXO ni forma parte de su arquitectura de marca. |
09 — Control de versiones
Control de versiones
| Versión | Fecha | Cambios |
|---|---|---|
| v1.0 | 15 de julio de 2026 | Versión inicial del Manual de Identidad Corporativa, consolidado a partir de: Manual Oficial de Marca — Identidad Visual TEXO (v1.0, junio 2026), Manifiesto Empresarial TEXO (v1, mayo 2026) y Plan Estratégico PE-01 TEXO (v1.0, junio 2026). Sección de Logotipo con un solo archivo disponible — versiones adicionales marcadas como pendientes. |
| v1.1 | 16 de julio de 2026 | Se reemplazan los marcadores pendientes de la sección 02 — Logotipo por los 4 archivos oficiales entregados por el cliente: versión principal (color, transparente), versión invertida sobre fondo rojo, versión invertida sobre fondo negro y versión monocromática. Se ajusta layout del encabezado (logo a la izquierda en placa blanca) y del menú de navegación (9 secciones en una sola fila). |
| v1.2 | 16 de julio de 2026 | Se reemplaza el marcador pendiente de la sección 07 — Aplicaciones por 4 mockups entregados por el cliente (redes sociales, sitio web, interfaz móvil, tarjetas, papelería y fachada del taller). |
| v1.3 | 16 de julio de 2026 | Se agregan 2 mockups adicionales a la sección 07 — Aplicaciones: uniformes por área (mecánicos, administrativo, ventas) con fachada del taller y paleta institucional. Las imágenes de logotipo y aplicaciones pasan de estar incrustadas (base64) a referenciarse por URL externa (texo.com.mx), para mantener el documento liviano y compatible con Elementor. |
| v1.4 | 24 de julio de 2026 | Se agregan botones de descarga directa por cada variante de logotipo (PNG, por URL externa — no incrustados) en la sección 02, y enlaces de descarga de Google Fonts (Oswald, Lato) en la sección 04. |